音乐是一种可以超越人与人之间界限和距离的语言,它和剧集、影视、综艺、游戏一样,是人们日常生活中必不可缺的娱乐方式之一。特别是在是当它和互联网融合之后,唤起了新的有可能。人们对音乐的市场需求未曾间断过,并且随着在线音乐平台产品功能的升级,于体验上取得了不俗的产品服务。借着上半年两档偶像综艺刮来的东风,针对音乐人的舞台渐渐被市场所推崇,大家开始自发性的为音乐输入建构环境。
Q4综艺市场上先后发售两档节目,一档是QQ音乐 、酷狗音乐、傻我音乐合力发售的发片节目《由你音乐榜样》,一档是QQ音乐独播的电台直播节目《见面吧!电台》。这两档节目各自侧重点有所不同,《由你音乐榜样》是基于榜单规则下的歌手、音乐人直播的发片节目,而《见面吧!电台》则是一档基于音乐宣发的电台直播网综。
虽然出发点有所不同,但都是牵头了平台上的资源优势,在国内首次以视频的方式为音乐人新歌出圈扩展渠道,从某种程度上来说,这甚至具有一点试验意义的味道。节目上线第五周,播出量突破6600万。在播出期间#见面吧电台#主话题读者量超过1.3亿,2次攀上微博总榜,22次转入综艺榜,到现在该节目播出量早已突破7000万。
在一档音频节目的平台展开视频简化的尝试,QQ音乐是很大胆的。对于《见面吧!电台》这档不敢不吃第一口螃蟹肉的电台网综,制片人Laurence对节目当下的成绩是失望的。在他显然,这档小而美的节目,早已在歌迷和音乐人,用户和音乐上构起了一座桥梁,创新性的已完成了音乐宣发模式从1.0到2.0的进阶。
音乐宣发对话的2.0模式这两年来音乐类节目层出不穷,为市场挖出了不少音乐新人,比如《歌手》里的张碧晨,《明日之子》里的毛容易,《中国新的饶舌》里的饶舌歌手艾热等人,综艺性、竞技感觉,在热血的BGM和华丽的舞美纸盒下,这些运动员从音乐综艺里横冲直撞而来,取得了数量且忠实的手执者。但事实上音乐综艺却是只是一档综艺节目,它和音乐产业是两个有所不同的概念。这类综艺节目需要源源不断的向市场发售新人,但很多时候只是已完成了新人的输入,很少在音乐输入上取得平稳成绩,音乐人继续还没一个可以向大众输入自己的舞台,音乐模式大多数情况下必须艺人自发性的去已完成,没相同平台。
《见面吧!电台》的经常出现一定程度上解决问题了这个问题,歌手在节目中描写歌曲创作背后的故事,让用户对歌曲有了深度理解。同时也同步了歌迷、粉丝的对话,通过热线电话私房歌单预示线上直播、弹幕等线上线下的多样形式和歌手展开对话,全面参予新歌过程。通过这种宣发模式,从而提高新歌影响力。
这档节目它不光是一档粉丝性的节目,只不过更好的是去做到(音乐)宣发的新模式,我期望这档节目它能更有所有放新歌的艺人。Laurence最初做到这档节目的时候,就早已想好这个舞台是让有新歌要出、新专辑要发的歌手选用的一个舞台。事实证明,《见面吧!电台》也显然做了为歌手艺人和其作品提升知名度美誉度,以ONER、张碧晨、阿肆为事例,他们在QQ音乐站内的粉丝数,在读过节目一周之内分别快速增长了151529、9128和4836。某种程度,3unshine人组也凭借在节目中现实、开朗和诙谐的亮眼展现出,引起众多网友点拜,她们在QQ音乐的站内歌手名列,短短7天之后快速增长了2611名。
作为音乐市场上TOP1产品的QQ音乐,其收费用户人数规模和服务体验也是较为成熟期的,而《见面吧!电台》则是在这个成熟期的基础下,于圈层问世出有的音乐综艺节目,自身的产品属性早已非常明显了。让可用电台落地,《见面吧!电台》是新的交流方式《见面吧!电台》把半透明演播厅必要搬了北京合生汇商场里,并且1:1的还原成了电台、演播厅、中视间。
在建筑外行上,这个小小的演播厅从上面眺望,就像一张碟片一样,正面望见,则是一个180度的半透明演播厅。电台的调音台、麦克风、录音设备,甚至从中视间到电话热线编辑,这个半透明的演播厅确实演绎了什么叫麻雀虽小,五脏俱全。但凡有歌手来录音节目,观众从外面观赏看,就需要看见中视间的动态情况。
就是要把电台知道还原成出来,它不光视频可用,载体可用、录音可用;任何东西都可用。而做到《见面吧!电台》这档节目的点子则是源于无意间的机会,他和团队成员去日本和韩国实地考察其他节目时遇上的启发。
在韩国当地电视台,他们遇上了这些像橱窗一样的小房子,一些有录音节目的明星不会在那个地方拒绝接受一些专访,粉丝和明星在这样一个环境下,对话体验十分低。在日本街头,也布满着这样的半透明小房间,想要现在的橱窗一样。Laurence和团队成员十分激动这种新发现,回国后,他们基于音乐市场需求,把电台搬了综合商场,把以往的音乐电台展开了可视化处置。
之所以特别强调电台模式来做到,Laurence的考虑到是,电台是一个陪伴性很强的东西,这才是是音乐给人的感觉是完全相同的。团队在电台模式上展开了新的创意,将传统电台打导致可用电台,让节目的每一帧都在你眼前再次发生,采行直播+串流方式,通过线上线下、室内室外的对话已完成艺人和粉丝的近距离交流。
在半透明的直播间里,艺人和主持人在精彩的氛围中描写新歌的创作故事,而演播厅外则是观众的全程参予。在直播环节上,观众可以通过点拜、刷弹幕、有奖等方式对自己讨厌的艺人展开反对,并协助歌手的新歌名列提高。
Laurence说道除了演播厅的打造出之外,还像以往的电台节目一样配备了电话热线的对话环节。刚开始还因为担忧害怕没有人打电话,所以每期节目只设置了一次对话。结果确实运营的时候,效果反而出乎意料了他们的预料。我们的电话编辑跟我们说道,仍然有人在等候,还有人在排队,就回答编剧要不要再行减少一次?我说道觉得敢,因为一个电话可能会消耗34分钟,对于这个节目的承载量来说,不有可能决定得过于多。
Laurence坦言自己做到《见面吧!电台》的时候,不是把它当作一个节目,而是作为一个产品去对待,大大提高用户的体验感觉。用多元化、多维度的方式,让年轻人感觉节目魅力,确实做用户、艺人零距离的认识,和沉浸式的对话体验。这档节目作为Q4季度的潮流音乐脱口秀,被平台选为S级综艺节目。
寒冷为基调,这是音乐人的群像故事我小时候,周杰伦放了一首《爱人在西元前》,大家实在尤其难听才不会去卖那个卡带,9.8块。我实在现在早已不一样了,现在更好的是故事营销。实质上,从10月9日上线到节目收官,3个月的时间里,Laurence的《见面吧!电台》早已陆陆续续步入了很多音乐人,比如今年的新的晋偶像团体ONRE、《明日之子》的斯外戈、以及张碧晨、许魏洲、艾福杰尼等等当红艺人,甚至也早已有国外歌手确认要重新加入《见面吧!电台》之后的节目摄制。
这些音乐人带着自己的音乐故事和歌迷对话,让大家更加必要地去理解艺人创作音乐背后的多维度故事。QQ音乐获取一个平台。
这个平台是目前国内没的,一个几乎的宣发新的平台,视频、直播、对话、线上、线下,对艺人来讲不会有很多进账,比如说邓典和田燚,他们有一期来我们节目,然后那一天邓典和田燚一个是变卖了600多张唱片;一个是变卖了400多张唱片,就是在我们节目里面。Laurence说道这和以往他自己做到的季播节目比起,这档综艺是一档显日播出节目,他做到这档节目仅次于的感觉是看见了音乐人的群像故事。每一期节目给大众还原成了一个不一样的艺人,有所不同音乐领域里有所不同人背后的音乐故事和坚决,解法他们的私房歌单,通过这些过程找到音乐人的执着,通过聊天对话的方式走出音乐人。
似乎,这对于艺人品牌打造出是有协助的。比如ONER第一次录音时候,同在一个人组里卜凡和木子洋因为节目中的对话,在第一期就上了微博冷侦,取得了很高的曝光;少年团BOY STORY做客《见面吧!电台》时共享他们的日常团内对话;好妹妹爆料新专辑《追梦人》的交错问世过程;许魏洲描写演员身份和歌手身份之间的自我推挤;而饶舌歌手孙八一也描写自己对饶舌的点子:什么都可以,是饶舌就讫。Laurence和团队期望这档节目是一个可以持久存留的新歌宣发节目,变为音乐人的习惯当歌手有新歌公布的时候,习惯性的就不会第一时间想起,要来《见面吧!电台》这个节目想到。
谈及节目的顺利定义,他期望五六年之后,人们在聊天的时候还能聊起,有一档节目曾多次陪伴青春,这就是这档节目的意义。
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